据外媒报道，Adobe Express的最新研究指出，TikTok等社媒平台对美国和英国消费者的冲动购买具有强大影响力。数据显示，八分之三的消费者在观看短视频后会进行购买，其中51%将TikTok列为冲动购物的主要平台。
短视频推动冲动购物
报告显示，20%的消费者会在观看视频后一小时内进行冲动性购买，而近25%的消费者表示TikTok上的视频内容促使他们在三分钟内就完成购买。此外，84%的消费者表示每周至少有一次购买决定受到短视频平台的影响。低收入人群对视频内容的依赖性最为显著，年收入低于30000美元的人群中，91%受视频影响作出购买决策，而年收入高于80000美元的人群中，这一比例为78%。
地区差异与平台影响力
报告指出，短视频对冲动性购买的影响在不同地区有所差异，56%英国消费者和43%美国消费者将TikTok列为他们主要的冲动购买平台。美国消费者每次在短视频平台冲动购物平均花费为34美元，其中Facebook平台平均消费最高，为47美元，TikTok为35美元，Instagram和YouTube则分别为31美元和30美元。
在商品类别方面，美国消费者最常购买服装（38%）、护肤品（30%）、化妆品（27%）、护发产品（24%）和家居装饰（19%）。这一结果表明，消费者在日常生活中的物质需求比较容易受短视频内容影响。
代际与性别差异
在不同年龄段的消费者中，Z世代对TikTok的偏爱尤为明显，每年在TikTok上花费约22天（528小时），58%的Z世代将TikTok作为首选短视频平台。相对而言，婴儿潮一代则更偏好YouTube，55%婴儿潮一代将其作为首选平台。
总体而言，TikTok是所有世代的首选平台，占比32%，但YouTube（30%）和Instagram（29%）也有相当大的用户群体。在性别差异上，男性偏好YouTube的可能性比女性高144%，而女性喜欢TikTok的可能性比男性高54%。
